Aby reklama firmy była skuteczna, musi ona spełniać kilka określonych warunków. Po pierwsze powinna być to reklama firmy skierowana do najistotniejszej z punktu widzenia przedsiębiorstwa grupy odbiorców. W wielu przypadkach bowiem produkty czy też usługi, nawet dużych przedsiębiorstw nie są kierowane do wszystkich, a do określonego segmentu klientów.
Toteż reklama firmy musi być do nich skierowana. Ważne jest także to, aby reklama była dostosowana do działalności firmy. Jeśli jest to duże przedsiębiorstwo działające na terenie całego kraju to wskazana będzie też odpowiednio duża kampania reklamowa prowadzona w największych mediach o zasięgu krajowym właśnie. Najlepszym miejscem na tego rodzaju reklamy, przynajmniej obecnie jest telewizja, jednak trendy powoli się zmieniają i coraz ważniejszy z punktu widzenia reklamowo dawców staje się Internet. Do niedawna jeszcze, przynajmniej w naszym kraju mało kto miał dostęp do Internetu, obecnie miliony polaków korzystają z dostępu do sieci zarówno w domu jak i w pracy dlatego też głupotą było by pomijanie taki potężnego medium w planowaniu własnej kampanii reklamowej. Należy jednak ostrożnie dobierać miejsca, w których taką reklamę zdecydujemy się zamieścić.
Aby reklamę uznać za skuteczną, musi dotrzeć do jak największej ilości odbiorców, tak żeby było większe prawdopodobieństwo, że któryś z nich się skusi